La industria publicitaria ecuatoriana vivió una jornada clave con la realización de la primera edición de Meaningful Day, un encuentro que reunió a líderes del sector para reflexionar sobre el presente y futuro de la comunicación estratégica. Durante el evento, el Grupo Creativo Herrera anunció oficialmente su integración a una de las redes de comunicación más influyentes a nivel global, dando paso al nacimiento de Herrera Havas, una nueva agencia que combina visión internacional con conocimiento profundo del mercado local.
El encuentro inició con la presentación de Meaningful Brands, el estudio global de la red Havas que, por primera vez, incorpora data levantada en las 24 provincias del Ecuador, incluida Galápagos. Esta investigación ofreció una lectura integral del consumidor ecuatoriano y planteó nuevas formas de entender la relación entre marcas, audiencias y propósito en un entorno cada vez más dinámico y exigente.
El panel de apertura estuvo liderado por Jorge Herrera Corella, CEO de Herrera Havas, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes compartieron su visión sobre el nuevo rol de la publicidad. Ambos coincidieron en que la industria evoluciona hacia un enfoque más humano, estratégico y basado en decisiones inteligentes impulsadas por data. Durante sus intervenciones, destacaron que el verdadero valor hoy se encuentra en generar soluciones reales para las personas y en construir experiencias memorables que vayan más allá del simple alcance publicitario.
A lo largo de la jornada se desarrolló una segunda intervención enfocada en la integración entre creatividad, medios y data como la nueva ecuación de la comunicación. Los especialistas resaltaron que la creatividad ya no funciona de forma aislada, sino que se construye desde un ecosistema conectado donde la experiencia del consumidor se convierte en el eje central. Este espacio contó con la participación de Diego Plazas, Chief Strategy Officer de Havas LATAM, y Marco Contreras, Chief Creative Officer de Herrera Havas, quienes reflexionaron sobre el rol estratégico de cada punto de contacto con la audiencia y la necesidad de generar propuestas relevantes y significativas.
Durante la conversación también se abordó la evolución del lenguaje publicitario, destacando el paso de formatos tradicionales hacia experiencias audiovisuales integradas dentro de entornos media tech. Este enfoque implica la colaboración con talentos creativos, creadores de contenido e influencers capaces de generar conexiones reales con las audiencias, en un escenario donde las emociones y las experiencias pesan tanto como los datos y la medición.
El evento cerró su primera jornada con el foro “Perspectivas para el 2026”, un panel que reunió a representantes de medios tradicionales y digitales para analizar los desafíos actuales del ecosistema mediático ecuatoriano. En este espacio participaron líderes del sector que debatieron sobre la transformación constante de la industria, la importancia de la credibilidad informativa y el rol de la data como activo estratégico para la toma de decisiones. La conversación dejó claro que los medios enfrentan el reto de adaptarse a audiencias cada vez más fragmentadas, exigentes y con nuevos hábitos de consumo.
Entre las principales conclusiones del foro destacó la necesidad de integrar creatividad, tecnología, audiencias y data real para construir estrategias relevantes y sostenibles. Asimismo, se resaltó que el storytelling moderno debe estar respaldado por información verificable y resultados medibles, en un contexto donde la colaboración entre marcas, medios y plataformas tecnológicas será determinante para el crecimiento del sector.
Con esta primera edición, Meaningful Day consolidó un espacio de diálogo estratégico para la industria publicitaria ecuatoriana, alineando al país con tendencias globales que priorizan la integración, la innovación y el propósito como ejes fundamentales de la comunicación contemporánea.
Por Valentina Barreno | Entrevistas
